谷歌确认100万美元内抽成15%，7月1日全球实施

2021-03-19

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分成比革命来的太快就像龙卷风。昨天，Gamelook率先报道“韩国媒体称谷歌可能会降低韩国的市场占有率”。就在北京时间3月17日上午，谷歌正式确认，新规定将适用于全球市场，并将适用于所有大、中、小型开发商。在谷歌官方博客中，谷歌对这一新规做了详细介绍，并宣布将于今年7月1日正式实施。

涵盖面更广，所有开发者均适用

根据谷歌的博客内容显示，从今年7月1日起，谷歌将降低Google Play的服务收费比例：每个销售数字产品或服务的开发者每年100万美元以下收入的服务费率降为15%。

15%这个数字对于眼尖的开发者而言实际并不陌生，因为分成比问题与Epic展开了几轮口水战后，苹果就曾推出过一个“小企业计划”，其中指出，苹果appstore对于一年内收入在100万美元内的开发者，可以申请15%的抽成比，所以某种程度上来说，谷歌是步了苹果的后尘，跟进了抽成15%的规定。

但如果仔细研究会发现，相较于苹果的“小企业计划”而言，谷歌这项全新的分成比计划对于开发者的优惠力度更大，同时也更为奔放。

苹果的“小企业计划”中写道：“如果参与的开发者超过了100万美元收入，本年剩余时间将恢复原有抽成比例。如果开发者收入在未来一年低于100万美元，则可以申请下一年享受15%抽成比例。”

而谷歌的规定是，每一位开发者都能够享受，年收入前100万美元抽成15%，超出的部分才抽成30%，比如开发者全年的总收入为101万美元，其中仅仅只有1万美元按照3:7的分成比计算，并且在新的一年中仍可以享受到前100万美元15%抽成的优惠。

换言之，无论是头部、腰部还是尾部，无论是十万美元还是千万美元量级的游戏公司都能享受到谷歌分成比的优惠。

当然，谷歌结合自己统计的数据称，实际上Google Play中99%的开发者年收入都未达到100万美元，通过这项变更，有99%将会节省 50% 的费用。同理，实际上大部分开发者也能够享受到苹果在分成比上的优惠，只不过那1%的头部开发者，仅仅只能在Google Play中享受到一定的优惠。

此外，苹果的“小企业计划”需要向苹果官方进行申请才能够享有相应的优惠，相关的规定中也写道“开发者必须认证所有关联账户，在签署该计划的时候，必须列出所有关联开发者账户。”

就目前而言，谷歌仅仅公布了调整分成比的相关计划，并没有对具体能够享受这项规定的开发者进行划分，也没有对于账号相关的问题作出规定，这是不是意味着通过不同的开发者账号，就能够多次享受这前100万美元15%的抽成比？暂时还不得而知，这也是为什么称谷歌这项计划奔放的原因所在。

当然，距离谷歌分成比靴子落地还有些时日，这些漏洞也大概率会被谷歌堵上，在博客中谷歌也明确表示，在未来几个月将会分享更多的详细信息，具体细则日后也将水落石出。

海外商店分成比普降，出海大利好

在谷歌正式确定这项计划的推出后，正如昨天GameLook所言，至此国外市场的主流渠道基本都以下调分成比，所以眼下对于中国游戏公司，最直观的变化就是出海的收入将增加。

2020年对于国内游戏公司而言可谓是出海大年，根据游戏工委以及中国产业研究院所发布的《2020年中国游戏产业报告》显示，2020年中国自主研发游戏海外市场实际收入达到154.50亿美元，同比增长33.25%。

市场规模达到千亿人民币，出海声势不可谓不浩大，但在这当中，国内游戏公司实际上一直承受着渠道30%的抽成。如今，在满足前提条件下，苹果与谷歌都将抽成比下调到15%，这意味着，出海厂商在渠道费用上的成本直接下降的一半，即便是同样的收入，游戏公司的利润都得到了提升。

不仅如此，利润还只是一方面，对于国内游戏公司而言，出海的速度也将会更快。

分成比的下调不仅将厂商出海的成本降低，与之对应的，出海的风险也自然会降低。由于出海的产品在初期往往需要进行测试，渠道30%的抽成会造成游戏测试期产品调优成本更大，风险也就自然随之提升。

虽然只有前100万美元内的抽成降低，但这却给到游戏公司更大的探索空间与动力，渠道抽成费用降低，前期在产品上投入的测试成本也就更低，厂商能够将更多的资源、资金分配在游戏品质的打磨、本土化改造等方面。

近年来国内公司纷纷进军海外市场，很多企业都还处于探索阶段，而苹果与谷歌分成比计划双双将要在今年实施，这无疑又为游戏出海再添了一把火。

谷歌苹果均表态，国内渠道接不接？

自从今天清晨谷歌公布了调整分成比的消息后，几乎刷屏整个互联网行业，不少人也发表了自己的看法。

前不久谷歌刚刚宣布了不再支持跨网站浏览进行技术识别的追踪技术，步了苹果IDFA的后尘，所以针对谷歌而言，有观点认为调整分成比是一种商业手段。

知乎上比邻弘科公司创始人说到，广告业务变窄，谷歌需要打开新的一扇窗，谷歌调整分成比不过是左手倒右手，将Google Play的生态做强，应用内支付的市场做大，把广告阵营“赶”到了服务阵营中，从而追求长远的利益。

从数据上来看，这样的逻辑确实说的通，因为调整分成比实际上对于谷歌、苹果这样的头部企业而言并不会造成很大的损失，营收的减少比例仅仅只在5%以内，这样的痛对于谷歌而言忍得住。

Sensor Tower称，如果按照15%的抽成比例计算，谷歌Google Play去年收入将损失5.87亿美元，约为116亿美元总收入的5%。同样地，苹果去年App Store收入将会减少5.95亿美元，约为去年217亿美元总收入的2.7%。

不过对于游戏公司尤其是中小型游戏企业而言，100万美元15%的抽成绝对是实实在在的让利，每年多15万美元对于游戏企业就是真正的利润。

不过在今日谷歌调整分成比的消息公布后，反而是Epic获得了不少的呼声，在玩家圈层，不少玩家都拍手称快说Epic真是牛，也有玩家表示并不希望自己在游戏中花的钱被渠道抽走而非开发商。

Epic公司CEO Tim Sweeney第一时间在线吃瓜，并发表了一通自己的观点，在他看来，这（谷歌降低分成比计划）仍然是一个自私的策略。他说：“绝大多数开发者都享受15%的新抽成比，从而导致不愿意反抗，但大多数收入实际是由大产品、抽成30%的应用贡献，这种垄断政策十分可怕。”

Tim Sweeney的观点不无道理，上文中谷歌就曾提到99%的开发者将受惠，但很不幸，Epic就是那1%。并且Sensor Tower也提到，应用程序市场是一个“赢家通吃”的市场，绝大部分领域的头部应用开发商仍需要支付接近30%的服务费。所以对于Epic而言，这样的变化基本等于没有，自然提出反抗。

而对于中国市场而言，不少人更关注的还是如何能够改变国内5:5的分成比，并且对于苹果谷歌这样的阶梯价的分成方式表示赞同。当然也有网友打趣表示，谷歌是为了应对即将登场的鸿蒙才作出的让利。