短视频为什么可以在网络上持续火爆？

据有关数据显示，2017年短视频行业市场规模已达到57.3亿元，预计2022年短视频市场规模将超过500亿元。用户规模已突破4.1亿人，同比增长115%，抖音增长速度尤为突出！

01、短视频优势

短视频的爆火，得益于网络技术的发展， 优势在于可以利用大家的零碎时间，一个短视频，最长的也就五分钟，很适合碎片化观看，这也是其火爆的主要原因。

其次，短视频还是很好的信息载体，它可以在短短的几分钟内承载大量信息，而且其信息接收门栏很低。

同时短视频的生产流程简单、制作门槛低、参与性强很适合大众化。

短视频正是利用这些优势使自己爆火，并发展成一种文化。

如今，短视频也有了很多种类。简单的分类就是：短纪录片，网红IP型，草根恶搞型，情景短剧，技能分享，街头采访型，创意剪辑。

网络短视频也逐步取代以报纸杂志为代表的纸媒、以音乐广播为代表的音媒成为当下的主流传播媒体，其出产速度快、影响范围广、参与人数多，主要通过抖音、快手、微博、微信等手机App生产、加工并传播。

02、短视频特点

（1）时长短

短视频大火之后诞生出一个概念——读秒时代，所以短视频一般是用秒来计算的，而那些火爆的视频大多都在15秒左右。不过麻雀虽小五脏俱全，短视频的内容往往直奔主题，有干货。

（2）生产流程简单且制作门槛低

传统视频的生产与传播成本较高，无论从设备器材还是团队建设上都需要花费很大的财力和人力。而如果想要打造一个制作精良的微电影，无论是前期还是后期投入都是一笔可观的数字。而短视频则大大降低了生产传播的门槛，只需要一部手机就可以完成拍摄、制作，实现即拍即传、随时分享。当然，一些精致制品的出炉，也需要短视频团队的打磨，不过内容才是最重要的。

（3）符合快餐化的生活需求

对繁忙的现代人来说，更喜欢在有限的时间内获得最大的信息量。而短视频一般控制在5分钟之内，更符合碎片化的浏览趋势。一个简单的例子就是，人们不会选择用20分钟休息的时间去看一集电视剧，而是会选择刷一些短视频。

（4）社交属性强

短视频不是视频软件的缩小版，而是社交的延续。软件内部设置有点赞、评论、分享等功能，用户在拍摄短视频分享到APP后可以和其他用户产生互动。陌陌在2017年还推出了“用视频认识我”系列病毒视频。

（5）触发营销效应

注意到了吗？刷抖音的时候经常会刷到广告，甚至一些商品还可以在软件界面直接加入购物车。这便是短视频触发的营销效应。很多广告厂商都会和短视频平台合作来推销产品或是传播品牌影响力。

03、短视频是文化的体现

大量数据表明，网络短视频已超越一般的娱乐休闲项目，发展成为一种全民生产、参与、共享的文化现象，它的火爆一方面极大丰富了民间群体的艺术审美水平和精神文化，另一方面也影响了一代人的人生观、价值观。

短视频是当代人自我表达、情感宣泄的主要方式，这一文化现象也是当下社会精神文化、心理特征、价值追求的重要投射。

短视频作为一种新的文化传承，在网络信息时代自发形成，通过视频App广泛传播，建立了草根阶级的草根文艺，捧红了不少来自民间的素人明星，快手里的美食达人陕西大爷老乔、抖音里仿明星化妆走红的百变女王666、骑摩托车带着妻子穷游世界的尼姑哥哥，等等，这些普通人的长期走红靠的不是偶然，而是令人信服的一技之长或是苦中作乐的精神品质。

报告显示，从2020年开始，抖音已成为中国最大的知识、艺术和非遗传播平台。

其中，知识类视频正成为抖音内容生态的重要组成部分。这也是越来越多企业和商家选择抖音作为宣传推广的重要平台之一的原因。

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