【影视后期】“泰国广告”让观众欲罢不能的3个套路！

近年来，泰国广告业异军突起。这个拥有神秘混合宗教色彩的东南亚国家，有着浓厚而独特的地域风情。

泰国广告人立足于本国独特的文化传统，融汇广告发达国家的经验，形成了一种独特的广告表达方式，呈现出与众不同的鲜明特色。

从广告公司的前端创意，到制片公司的后端执行，在整个亚太地区，泰国已被公认为是一个拥有高水平广告创意的国度。

在纽约广告奖、戛纳广告奖、伦敦广告奖、克里奥广告奖、莫比广告奖等全球五大广告奖中，都少不了泰国广告的身影。

一、泰式幽默

为了引人注目，广告应该在尽可能短的时间里迅速抓住受众，并引导他们产生共鸣，而幽默正是一大法宝。

泰国广告重视幽默创意，但与欧美内敛低调的幽默相比，泰式幽默外显而夸张。泰国人善于从戏谑的角度看待人生的百态，连痛苦甚至死亡都能透过幽默的三棱镜变得奇幻多彩，为生活中的小惊喜而欢呼。

泰式广告创意之所以愈来愈受全世界的欢迎，正是因为泰国人能以幽默超越困境，从自卑、自嘲，而到豁达、自在。这种对生命的困苦和磨难的达观，在竞争激烈、生活紧张的今天，尤其成为世人向往的洒脱和解放。

二、抒情性和故事化巧妙融合

广告是人类沟通情感的重要工具，相当部分广告创意的魅力来自消费者对广告传达出来的对人类美好情感的肯定，对广告传达的友谊、爱情、关怀、尊敬等人类感情的认同。

为此，泰国广告的创意往往植根于一个富有戏剧性的故事性框架，并充分调动各种抒情性因素，以增强广告的感染力。 泰国的人寿保险广告便是一个很好的例子，对于宣传这样一个看来费力不讨好的职业，的确需要一些别出心裁的创意。

《丘爷爷的故事》就是其中一则感人肺腑的人寿保险广告，磁性的男声伴着淡淡的音乐讲述：一位86岁的老人，30年来从不间断带着一壶清汤到20公里外的山上拉二胡。只因答应过她的妻子，每天早上为她准备美味的清汤，为她演奏她最爱的曲子，直到永远……画面干净清晰，整个故事简单却完整，二胡凄凉的声音一起，淡淡的忧伤便催人泪下。

虽然妻子已死，但丘爷爷依然遵守年轻时的誓言，日复一日地默默守护着那份朴素而忠贞的爱。无论社会发展到什么程度，真正打动人心的还是真情。这则广告也就从这一方面向受众传达泰国人寿保险值得信赖的理念。

三、平民化

平民化，是泰国广告具有强大生命力的另一重要原因。

以大众认同取代偶像崇拜，以平民演绎取代明星代言的形式，用人情味冲淡了商业味。这种基于对社会的关怀和对人民的关爱，回归平民化美学艺术的形式正是泰国广告拥有强大竞争力的内核之一。

凭借着深厚的文化底蕴、独特的思维模式和乐观的生活态度，以及电影产业滋养出的优秀制片水平，泰国广告成功地避开与欧美大制片公司的竞争，走出了一条属于自己的低成本、高创意之路。

在泰国广告中少见明星、名模，而多用真实人物或平凡小卒，将生硬的广告产品自然地拉进平民的生活，以引起广大受众的共鸣。

泰国公益广告《生命在于运动》，在短短的一分半钟内，描述了生活中的三个片段：娇小的女医师为神情呆滞的病人开药，而这剂药竟然只是一段疯狂夸张的舞蹈；刁蛮挑剔的客人试妆半天仍未找到称心的自然色腮红，表情漠然的女店员用掰手腕的方式便让她如愿以偿；失恋抑郁的男子望着女友的照片抱头痛哭，踩上凳子够到悬挂的绳圈——并非轻生而是运动。

简单的三个场景传达了生命在于运动的理念：运动是健康生活最重要的药方；运动能使你的皮肤更自然；运动会给你的伤痛提供最快的慰藉。

平凡的生活场景配上平凡的人物形象，使广告更具感染力和煽动性。泰国广告大多启用这种平凡的演员，以朴实、自然的表演调动观众情感，他们的肢体语言、脸部表情和声音技巧都没有造作的痕迹，有些非语言性的表达更是感人于无声之中。

四、无限脑洞

除了广告使用的故事性和贴近生活的真实感，泰国广告中的脑洞也十分能体现出品牌的创新性。

国内的品牌和泰国广告创意人合拍的系列广告短片中，有一部名叫《趁热懒》的短片，男主人家中包括冰箱、榨汁机在内的家电，被正在做梦的男主人想象为具有各种功能的女机器人，而洗衣机则被做家务的女主人想象为正在洗衣服的男机器人。

这种对比与反差非常有趣，同时也间接给观众灌输了家电产品的智能性。而将这毫不相关的两个因素联系在一起的能力就是泰国广告天马行空的脑洞所在。

片中强烈的反差对比，不单单只是为了满足观众的笑点，还让人在欢笑中记住品牌，产生对产品的兴趣。

五、真实性

广告的作用是引起注意、诱导及传播。商业广告想要达到最佳宣传效果就要理解观众。观众是潜在的消费者。因此，想要打动大部分人，就要走接地气的平民路线，才能够贴近消费者，吸引他们的关注。

泰国广告里的故事，总是着眼于发生在平凡人物身边的平凡小事，通过一件小事打动人心，传达出令人感动的朴素情感。

洗洁精的广告不是直接安利给观众，而是创造一个场景，表现的年轻夫妻对于做家务的争吵场景，这是每一对情侣或夫妻在一起生活久了之后都会出现的问题。观众看到广告会觉得它很真实，就是自己生活的情景再现，从中得到共鸣。

同时，广告最终落脚的“相爱就要互相分担”的主题，这是最普世的价值观，能引发观众的共鸣。

在故事的讲述中灌输品牌要传达的理念，已经潜移默化地感动观众，而不是通过刻意的煽情或说教的形式进行宣传。

在最后一个镜头才出现洗洁精的画面。品牌要替观众表达 “即便是生活中的琐碎小事，也要加倍珍惜”的情感诉求。让这款洗洁精增添了让人倍感贴心的品牌温度。虽然产品的出镜率不高，却已经达到了宣传目的。

无论是搞笑还是催泪，这些广告给观众的感觉都是照进现实生活。广告里的故事会让观众相信是真实发生的。观众的这种感觉不需要“根据真实故事改编”的提示，这种真实感是从故事创意中营造出来的。

另一方面，泰国广告的主角很少动用明星和社会名人，他们更喜欢用具有亲和力的普通人出演。因此，广告用平凡人物来演绎平凡生活是泰国广告能打动人的秘诀。

这种接地气的平民化路线，源于泰国广告对人文关怀的追求。关怀普通百姓的品牌必然可以树立起良好的品牌形象。因此，更能通过广告进一步与消费者实现情感共振，拉近品牌与用户之间的距离。

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