综艺节目《向往的生活》花子设计的秘密

节目背景

繁忙的都市生活给人们带来了压力与浮躁，有调查显示近40.4%的人希望远离喧嚣，避开拥挤，向往着从城市搬到农村，呼吸自然的空气，寻找内心的声音。这是《向往的生活》这档节目制作的初衷。

其中后期动画和花字的制作更是为节目的精彩加分不少，有时候平淡的画面内容也会因为花字的优秀运用而出彩。那么你知道中国的花字概念是从哪来的吗？

没错！就是从韩国。韩国的综艺一向很厉害，别的你没听说过，那么《Running man》你肯定知道，中国的《奔跑吧，兄弟》就是买的这个版权。中国综艺花字的运用最先是效仿韩国的综艺，《影视制作》杂志指出，在国内，最初让花字渐露锋芒的是 2013 年的综艺《爸爸去哪儿》，随后越来越多的综艺开始采用花字丰富节目内容、渲染氛围、展现人物心理活动等等，发展到现在，业界还流传着「无花字，不综艺」这样的说法。

纵观现在的各类综艺节目，不论什么类型，都可以看到仿佛基础配置一般存在的花字。接下来，本篇文章就以《向往的生活》为例，给大家唠唠花字的那些事儿。

爸爸去哪儿第一季的花字案例：

《向往的生活 4》花字设计师朱洁说：花字设计的基调在第一季就已经定下来了，要求干净清爽富有自然气息。所以，虽然已经到了第四季，但是每一季的花字主基调色依旧是绿色，保持系列型综艺的风格，不仅符合节目慢生活的调性，展现身处田园的背景，同样也让观众对节目有着延续性的记忆点。

那么又如何突出每一季的个性和创新点呢？主要就是结合当季的地方特色，提取相关元素来进行设计。例如第二季的油菜花元素，第三季在湘西的水墨画风格，和第四季在云南的芭蕉叶、孔雀羽毛等热带风格的因素。

《向往的生活》第1~4季花字案例：

如果有仔细观察过《向往的生活》这几季，会发现整个节目画面包装体系设计的更加精细了，花字设计与其他设计一样，都紧跟新的潮流，你会发现，第四季的手绘元素比以往更加的漂亮和细节。朱洁老师还说，每一集的标题样式，都是参考了当下超火的 Vlog 封面标题做出来的，带有电影感的同时，也更加贴切我们的日常生活，进一步映衬「生活」这个主题，并且会根据观众们的反响，适时进行改变。

《向往的生活》第 4 季花字案例：

花字包装总体分为四大块：

第一块是功能性板块：包括时间/地点板、功能板和小贴士。

第二块是基础叙事：包括基础字和美文。

第三块是情绪符号：包括问号和叹号。

第四块是装饰性元素：包括边框、背景、小元素、阴影、手绘等等。

与花字形影不离的就是动画了，有趣的动画加上花字会为节目锦上添花，打破慢综艺的节奏，缓解带给观众的疲劳感。如何结合是没有特定规律的，要靠花字设计师的脑洞才能为观众带来超棒的视觉感受。例如第二期沙溢穿上传统服饰和各位嘉宾的合影片段，如若没有做成老年表情包的形式，冲击观众们的视觉，引发笑点，那么单独观看每个人的合影也许就会有些枯燥。

除了上述所提到的花字之外，无论是各位嘉宾的手绘人物形象，还是出场界面，又或是广告的边框等等，都变得更加的丰富和好看。每一季都在努力的有所不同，这或许就是为什么《向往的生活》已经第四季了，依旧受人喜爱和欢迎的原因之一。为了凸显云南的特色，展现更多的植物因素，对于嘉宾的出场界面，包装组采用实拍 逐格动画的元素，用打印下来的照片和真实的花草，增强整体设计感、美观度和真实感。

《向往的生活》第 1~4 季人物出场案例：

那么《向往的生活》背后的男人女人们来自哪里呢？他们就来自全国数一数二的后期公司——大千影业，该公司负责的综艺节目，你总能知道一两个，例如《中餐厅》、《幸福三重奏》、《令人心动的 offer》、《我家那小子》、《潮流合伙人》等等。可以说是经验丰富，专业能力十足。

大千影业负责的一些综艺：

但是也要注意不能滥用花字，适当的运用会锦上添花，过度使用和不当使用会影响观众对于节目的观感，会得不偿失。所以，花字的个性化运用要根据节目的类型和视频的素材来平衡。曾经也请教过一位花字设计老师，她说多看书和电影，汲取生活中的灵感，保持敏锐度是维持清奇脑洞的好方法。

如果大家对后期包装和花字设计感兴趣的话，在以后观看综艺节目的时候，可以都留意一下，感受其中的乐趣呢！

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