色彩有哪些独特的表现力？

　　色彩有哪些独特的表现力？色彩是现代广告设计中不可缺少的构成要素，利用广告色彩的传达设计能有效地传递信息、吸引注意、刺激感官、诱发兴趣、增强记忆。那么，今天和绘学霸小编一起了解下：色彩有哪些独特的表现力？

色彩有哪些独特的表现力？

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　　利用色彩来表现广告商品。在现代广告设计中通过色彩的合理运用能准确自然地反映出有关商品的信息。使消费者在接触商品之前就对该产品产生良好的印象，从而增强费者对广告商品的认知、了解和信任。因此广告中常常利用不同的色彩来表现不同商品。例如通过白色、蓝色等来表现饮料、冰箱、空调等产品，给人以清凉、凉爽、舒适的感觉;通过黄色、橙色等来表现食品，以诱发消费者的食欲。

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　　利用色彩来表现广告商品优良的品质和性能。在广告中利用不同风格的色彩还能形象准确地向消费者传达不同广告商品的品质和性能，刺激消费者的需求欲望，有利于消费者辨认和购买。例如通过蓝色、银灰色来表现电脑等产品的理性和高科技。

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　　利用广告色彩来表现商品使用者的个性特征。不同的色彩具有自身不同的独特性，例如红色热情、绿色青春、蓝色理智、紫色优雅、黑色庄严、白色纯洁等。在广告中利用色彩的个性象征意义能满足不同消费者的个性化心理需求。

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　　利用广告色彩来表现环境气氛，突出广告主题。广告色彩不仅具有较强的视觉效果，而且能产生独特的艺术感染力，从而作用于消费者的心智。影响消费者的感觉、觉、记忆和联想。通过广告色彩的传达和表现，能使消费者受到某种特定情绪的感染，直接领悟到广告所要传达的主题和内容。

　　广告中要有效地利用色彩来表现特定的环境气氛。例如，红色给人喜悦、激动、危险感，黄色给人愉快、希望、光明感，蓝色给人辽阔、深远、宁静感，紫色给人神秘、不安感，黑色给人黑暗、压抑感，白色给人明快、洁净感。

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　　利用广告色彩来表现品牌形象。通过广告色彩的传达和表现，能诱发消费者的多种情感，并唤起消费者的丰富联想。广告中利用色彩的知觉刺激和象征意义来反映商品的形象特性、传达企业的经营理念，能引起消费者的心理认同，并建立良好的企业或品牌象。

　　现代企业都注重企业形象识别系统的建立，几乎每个企业都拥有属于自己的企业标准色，在广告设计中也会凸显企业标准色。经过长时间的广告传达之后，消费者看到这个颜色就会立即联想起那个企业或品牌。

　　例如：可口可乐的红色和百事可乐分别通过红色和蓝色来表现各自不同的品牌形象，在其广告作品中也都是通过统一的色彩来强化消费者的品牌认知、记忆和联想。在可口可乐的广告作品中广告色彩以其标志色红色和白色为主。传达其“活力四射”、“生活充满激情”的品牌形象。而百事可乐的广告作品中广告色彩以其标志色蓝色为主，传达其“渴望无限”、“突破渴望”的品牌形象。广告中可口可乐的红色和百事可乐的蓝色就能给消费者造成一致的、统一的企业、品牌或商品感受和印象，更易于消费者识别和产生亲感。

　　那么，今天关于色彩有哪些独特的表现力？的分享就这些了。自我更新的过程需要打破常规、重塑自我，这里提到的重塑不是改变性格；这是一个投入实践的过程，让我们回首过去的自我，重新排列优先级，去探寻真正或新发现的兴趣。

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