产品设计中色彩的应用

一色彩的基础知识

配色、排版、字体是视觉设计中重要的三大因素。三个因素都可以影响到视觉设计的呈现。

在设计中，色彩是整个画面中最能影响用户体验情感的元素之一，一起来体验色彩的世界。

1 色彩的基本知识

在设计与绘画艺术中，将冷暖色分为三种色调：

1 暖色调：红色、橙色、黄色。
2 冷色调：青色、蓝色。
3 中性色调：紫色和绿色相对中性色调。

冷暖色在设计中的应注意其比例、轻重、色环的位置，最后的视觉呈现要符合人们视觉上和心理上的舒适感。

冷色会让人想到大海、冰雪等，让人产生广阔、平静、冷的感觉；暖色则会让人联想到太阳、篝火等，让人产生了温暖、热情的感觉。

三原色

传统美术色彩的三原色是：红，黄，蓝。简称 RGB，R（红Red）、G（绿Green）、B（蓝Blue）。原色的色彩纯度最高、最纯净，也最鲜艳，可以调配出绝大多数色彩，是一种加色模型。而其他颜色则不能调配出三原色。

间色是两种原色配合成的颜色。如红和黄配合成的橙色，黄和蓝配合成的绿色，红和蓝配合成的紫色。

橙、绿、紫三种颜色又叫“三间色”。

复色是用原色与间色相调或用间色与间色相调而成的”三次色”。复色是最丰富的色彩家族。复色包括了除原色和间色以外的所有颜色。因含有三原色,所以含有黑色成分,纯度低,复色种类繁多,千变万化。比如：红色和紫色混合而成紫红色，黄色和橙色混合而成得到橙黄色。

互补色/同类色/对比色

1.互补色是色相环中呈180度角的两种颜色，如红色与绿色、蓝色与橙色、黄色与紫色等。

互补色能补充色彩情感表达的缺失感，调节互补色的明度和饱和度能改变情感的走向。

2. 同类色是同一色相中不同倾向的系列颜色，如黄色系里的橘黄色、中黄、淡黄色等颜色。色相环内是15°以内。

3. 对比色是色相环中呈120度至150度的任意两种颜色，如红色与蓝色等。

互补色、同类色与对比色，如下图所示。

冷色/暖色/无彩色

冷暖色(Cool/Cold & Warm colour) 指色彩心理上的冷热感觉。

色彩的冷暖感觉又被称为冷暖属性。色彩的冷暖感觉是相对的，色彩的冷暖感觉都是相对存在的。比如说紫色和黄色，紫色中的红紫色较暖，而蓝紫色则较冷。

无彩色（achromatic color）指除了彩色以外的其它颜色，常见的有黑、白、灰。明度从0变化到100，而饱和度很小接近于0。

无彩色是指金、银、黑、白、灰。试将纯黑逐渐加白，使其由黑、深灰、中灰、浅灰直到纯白，分为11个阶梯，成为明度渐变，做成一个明度色标（也可用于有彩色系），凡明度在0°～3°的色彩称为低调色，4°～6°的色彩称为中调色，7°～10°的色彩称为高调色。

暖色和冷色的视觉感受，如下图所示。

色彩三要素：色相/纯度/明度

色相是指不同的颜色的相貌，与亮度、饱和度无关。在通常的使用中，色相由颜色的名称标识，如红色、橙色或绿色等色相。
纯度通常是指色彩的鲜艳的饱和程度。色彩含有色成分的比例越大，则纯度越高。含有色成分的比例越小，纯度越低。当一种颜色掺入白色时，纯度就会降低。
明度是指色彩的明暗程度。

同一颜色在强光照射下显得较明亮，而在弱光照射下显得较灰暗、模糊。针对同一种颜色，深入不同的黑色或白色后，会产生不同的明暗层次感。

黄色明度最高，蓝紫色明度最低，红色和绿色的明度中等。同时，一般纯度发生改变时，明度也会随之改变。

色相、纯度和明度。如下图所示。

2 色彩在界面设计中的作用

彩色文字会告诉用户可以点击的文字链接，而灰色的按钮则会让用户认为此按钮不可点击。

整体思考色彩在设计中的构成元素

图形化用户界面，用户在看到一个界面时，是一个由背景色、矩形按钮及图标ICON 设计、卡片等设计元素构成的。在设计界面时，借助色彩可以直观的展示背景色、导航栏、状态栏和操作按钮等构成的设计元素，并让产品设计的界面的逻辑架构和信息层级得到很好的展现。

如图所示，明确的模块内容和色彩，可以让用户更好的阅读内容，同时信息层级明确、排版都会很不错。

明确视觉层级关系

产品界面设计中，不同的内容应该呈现出不同的层级关系。例如，任务与背包间的同级关系，蚂蚁森林与内容间的丛属关系等。

利用同色系、色彩之间的色相差异可非常直观的区分内容的层级关系，同时还可以通过色彩间的强对比突出关键内容。如图所示，蚂蚁森林通过色彩的强弱区分视觉层级，绿色在视觉上层级最高，重要按钮与文字使用绿色，可以让画面内容的层级关系更清晰明确。

突出产品风格

色彩的搭配可以直接反映出这种产品的风格和产品属性。例如，金融类 App 界面中常用的蓝色，工具类App 界面中常用的蓝色等。如图所示。左边金融 App 界面中的蓝色与右边美团买菜App界面中的多色图标的设计，都是通过色彩来营造产品氛围的，提升用户体验设计感，展示产品设计中的功能。

色彩的对比

在界面设计中，色彩的对比形式丰富多彩。

色相对比

（1）同类色对比

使用同类色对比的优点是，可以营造出和谐统一的界面效果；

在界面设计中，一些品牌格调比较鲜明的产品一般都使用同类色对比。

如下图所示，产品设计的界面效果，整个界面基本贯穿使用了绿色这一种色相，并且仅通过调整绿色的明度和纯度来适应不同的场景需求，产品格调令人记忆深刻。

（2）互补色对比

使用互补色对比的优点是，可以让画面更具张力，营造出视觉上的反差，吸引用户关注。常见的互补色有红色与绿色、黄色与紫色、以及橙色与蓝色等。因此，在使用互补色对比时，设计师通常需要遵循大调和，小对比的原则，即将一种颜色大面积使用，然后将其对比色局部使用。同时，将明度相同、彩度很高的等量互补色搭配在一起，可以使界面看起来鲜明，如红色配绿色等。黄色与紫色由于明度差距较大，不会产生刺眼的效果，因此黄色与紫色的对比搭配方式也经常被用到。

如图所示，App的界面设计的效果，在主色为紫色的情况下，将一些按钮设置为黄色，可以提升按钮的视觉层级，增强用户的点击欲望。

纯度对比

使用纯度对比的优点是，让页面分清主次。若将比较重要的元素设置为纯度较高的颜色，则可以被人优先注意到。

如图所示为，不同纯度下 “小米金融” App设计，品类区的图标设计效果的对比。图标的颜色纯度都较高，界面信息层级都很明确。

在纯色搭配中，纯度对比越弱，画面冲击力也越弱，画面效果较温和，适合长时间和近距离观看；纯度对比越强，画面越明朗富有生气，画面表达越直观。

如图所示为：纯度强对比在插画中的应用效果。通过纯度的强对比表现，可以强化画面视觉的前后关系和主次关系，平衡画面的视觉感受，突出主体物的表达。

明度对比

明度对比是指色彩的明暗程度的对比，也指色彩的黑白灰的对比。在心理学中，明度对比也称明暗对比或亮度对比。物体受不同明度背景的影响，可以产生不同的视觉感受。灰色卡在白色背景下感觉变暗。在黑色背景下，感觉变亮了。

在明度对比中，黑色和白色是最强的对比组合，而黑色与深灰色、白色与浅灰色是较弱的对比组合。在同一色相、同一纯度的颜色中混入的黑色越多，明度就越低；在同一色相、同一纯度的颜色中混入的白色越多，明度就越高。利用明度对比，可展现出色彩的前后空间感、画面的层次感、体积感等。

明度对比越强，光感越强，界面的表达越明确主题。如下图所示。

明度对比合理，可以让信息层级展现更清晰和直观，提升用户的阅读效率和愉悦感。

视觉设计心理学，明度越低的物体越往后，明度越高的物体越靠前。在进行界面设计时，一般不能将深色卡片悬浮在浅色背景上，不符合用户的视觉体验设计习惯。

如图所示，将白色卡片放在灰色背景上时，会感觉到灰色背景上的白色卡片，界面层次感很明确；微信读书的白色卡片的内容在界面上属于最高层级，而灰色背景给人以后退的感觉。

面积对比

蓝色和黄色 1:1 的搭配，视觉感官不舒服。但是大面积的蓝色搭配一点黄色，就会有不错的视觉效果。

色彩搭配时，调整出合理的色彩面积比。色彩上的层次感，增加了节奏感，给用户带来画面的视觉冲击感。

如图所示，左边界面背景颜色中，蓝色面积占比比较大，主色调明显，黄色为辅助色，界面视觉较和谐舒适感。

界面设计中的用色，运用简约设计的风格，文字运用无彩色，重点的按钮等运用有彩色设计。

配色时，只需要着重考虑-不同色相的面积对比就可以了。例如：导航栏的面积较大，会用到品牌主题色。

色彩的性格

冷色与暖色的运用

在界面设计中，冷色会让用户产生平静、安全、高科技的感受，因此在人工智能和社交类产品的界面设计中较常用。暖色会让用户产生积极、喜庆、美食的感受，因此在美食类、母婴类等产品界面设计中常用。电商类 App界面中使用的暖橙色给界面营造出一种积极、活泼和欢乐的视觉氛围。工具类 App 界面中使用的蓝色给界面营造出一种冷静的视觉氛围感，是一种配色的设计规律。

不同色彩赋予产品的不同性格

（1） 白色的运用

白色代表着纯洁、神圣、信任和安静、朴素、雅致，是一种充满纯净的颜色。白色被称为无彩色，它与任何色彩进行和谐的搭配。大多数的背景使用的是纯粹的白色，如下图所示。

（2）蓝色的运用

蓝色代表着广阔的天空、冷静、诚实、希望与科技、视觉上很舒服的色彩。蓝色给人自由和平静的感觉。在科技资讯、职场等类别的产品界面设计中使用较多，如：36Kr、钉钉等工具类产品，如下图所示。

（3）红色的运用

红色象征着热情、喜庆、自信、斗志、能量，是一种充满能量的颜色，在电商类、新闻资讯类等需要营造活跃氛围的产品界面较常使用，如图所示。

（4）橙色的运用

橙色给人感觉很亲切、很有活力。橙色有增加食欲和激发消费欲望的作用，橙色代表着温暖、阳光、健康、欢乐，因此在社会服务类、电商类的产品界面设计中较常使用，如淘宝产品、平安、滴滴出行、大众点评等产品。如图所示。

（5）黄色的运用

黄色代表着希望、温暖、青春、活力和乐观，明度高，是一种活力颜色。在旅游类或目标用户为年轻人的产品界面设计中较常使用，如马蜂窝、OFO 共享单车图标、好好学习等产品设计，如图所示。

（6）绿色的运用

绿色代表着健康、安全、生命力、青春，给人一种充满希望的温和色彩。因此绿色强调安全感。如拉勾图标、种子习惯、医鹿等产品，如图所示。

（7）紫色的运用

“紫色，象征高贵的颜色。略带种忧郁而富有魅力的色彩，代表声望、深刻和高雅。中国传统中紫色代表圣人，帝王之气。如北京故宫又称为“紫禁城”。这都是源于古代对北极星的崇拜。在西方，紫色亦代表尊贵，常成为贵族所爱用的颜色。这源于古罗马帝国蒂尔人，常用的紫色染料仅供贵族穿着。”

界面设计中，紫色由温暖的红色和冷静的蓝色混合而成的颜色，是极佳的刺激色。网页运用紫色为主色调，魅力十足，非常符合这个网页设计的定位。

3 色彩的重量

色彩的重量：一般由明度决定，明度较高的颜色的给人较轻的感觉，明度较低的颜色给人以重的感觉。

美国心理学家戴尔.卡耐基教授，经过多种复杂的实验后得出结论；各种颜色在人的大脑里代表一定的重量，并且由重到轻可排列成黑、红、紫、绿、黄、白。

在界面设计中，针对一些含有较多图片的界面，其导航栏就可以使用浅色。

如图所示，b站视频 App 的界面由于含有大量图片，因此其他控件的颜色就会淡雅了很多。

3 不同色彩的应用场景

色彩搭配原则：6:3:1的设计原则，主色、辅助色、点缀色在界面设计中的应用。有彩色一般被应用在按钮、图标等提示性的元素上，而无彩色一般应用在字体上、分割线和背景色上。

主题品牌色的使用

主题品牌色是一款产品给用户留下的第一印象的颜色。针对产品的主图标、标题栏、底部导航按钮，产品标签和

标签文字等需要色相呈现的控件上，主题色占60%左右。

如图所示，京东金融App的设计，其主题品牌色为红色，并且应用在按钮、底部导航按钮和选中状态的文字。

辅助色的使用

当界面中需要被提示的内容不止一种时，就可以用辅助色加以区分。当界面中主题色占比过大，需要使用辅助色让视觉达到平衡。辅助色与主题色的色相差距通常不会太大，并且在产品中用色不超过30%。

如下图所示，作业帮 App 界面，品牌主色在滚动符等图标、卡片上有所区分时，辅助色青绿色、黄色等可以更好的展示品类区的功能图标等。

点缀色的使用

点缀色的出现可以满足主题色与辅助色满足不了的视觉要求。点缀色可以起到平衡画面冷暖的作用。与此同时，由于点缀色与主题色一般色相差距较大，因此点缀色通常出现的频率较低，并且占据产品内有彩色的比例一般不会超过 10%。

补充一下，界面设计的操作顺序：

1 内容呈现。2 应用场景与信息层级优化。3 设计的排版。4 色彩与细节的设计。

二 UI 界面设计色彩的运用技巧

色彩对于人的大脑的冲击力大于造型。比如淘宝，我们会记忆起淘宝的主色是橙色。

色彩是影响人类视觉思维的重要因素，色彩能直观的体现产品的性格和气质，运用好色彩对UI设计师很重要。

色调一致

互联网App设计，色调一般由主色、辅助色、点缀色为基准来搭配的。一致性的色调界面设计，能给用户始终如一的视觉体验。

60-30-10原则

空间色彩设计的搭配原则一般是3种，界面中60%是主色，可以运用到导航栏、按钮、图标、标题等关键元素中，使之成为整个App的视觉焦点和色彩联系，30%为辅助色，可以避免界面单一的主色而单调；10%为点缀色，用在一些不太重要的元素。

色彩层次，邻近色的应用，让界面看上去和谐和平衡，360金融将绿色的主色运用到导航栏、图标和插画上，黄色的辅助色运用到按钮上，主次关系处理的非常清晰明确。

遵循色彩心理学

色彩对于人类的情绪和行为的影响，红色让人联想到生命、热情、自信、力量。绿色让人联想到健康、生命、青春、自然，蓝色会让人联想到科技、未来。了解到色彩心理学知识，有助于我们在进行App设计时提供依据。

例如：网页使用蓝色作为主色，传递给一种年轻、亲切、感性的色调感。

从大自然中获得灵感

大自然拥有世界上最美丽的风景，蓝色的天空、红色的朝霞、金黄的麦穗，还有姹紫嫣红的花朵。提取色彩运用到设计中，完美的搭配呈现出来的和谐的美感，就能瞬间打动人心。

良好的可读性

一个有着好的可读性的界面设计为用户提供主次分明、层次清晰的内容浏览。确保界面浏览的可读性，需要界面设计中色彩搭配的对比，例如在浅色背景上使用深色文字，在深色背景上使用浅色文字。

虾米音乐的主要功能入口、标签栏图标、按钮都使用了高纯度的橙色，与界面中的灰色文字形成很好的对比，提升了界面中内容的易读性。列表中，图标和文字组合让用户浏览直观和高效。

控制色彩数量

色彩影响着用户的情绪和行为，讲究主次之分和情绪影响用户的想法。设计中流传着：色不过三。即在一个界面中不要使用超过 3 种颜色搭配，可以有主色、辅助色、点缀色。色彩本身，可以调整出三种色彩的饱和度、明度的变化用来搭配更丰富的色彩。比如：ANT DESIGN，文章中第四部分会谈到。

色彩运用尽量不使用纯黑色和纯灰色

黑白强烈的对比，会让用户感觉很生硬。但是在白色上加上一点蓝色等色调的色彩，那就感觉画面很通透。

感受黑白无彩色之外的插画色彩的魅力价值，插画更好的触动人内心的感受，满足人性的情感需求的插画。

和谐的色彩搭配，让界面看上去生动、和谐。

柔和集中的配色

从用户的心理学角度思考，界面可以选择使用一些柔和的色彩，调整其色相、饱和度、明度就能搭配出和谐的色彩。比如：首页核心功能图标，使用了不同的色彩，呈现了产品设计的年轻感、时尚感、律动感。

多种色彩来搭配，又保证了整体色彩搭配的和谐、统一感。

背景色和白色卡片的色彩的对比

背景色为了衬托内容，因此蓝色的背景色，白色作为背景的对比色，区分画面的视觉层次。

整个界面呈现出一种柔和的、舒适的色彩设计感。

渐变色的使用等优秀配色案例设计拆解：

大自然中有很多美丽的渐变色，比如晴空万里的蓝色渐变，大自然中提取美丽的渐变色彩，不要超过90度的渐变，画面感比较和谐、有美感。

在APP设计中，常见的 UI 配色有，即单色搭配、邻近色搭配、互补色搭配等色彩搭配。

单色搭配

单色搭配是指单一色系的搭配，它运用色彩的饱和度、明度而形成视觉的层次关系，将同一色彩贯穿App的始终，通常这个色彩来自品牌色。单色搭配的视觉风格，整体感好。因此呈现给用户统一的感觉。

比如微信读书的产品设计，主色应用在关键元素上看，带给用户友好的品质体验感。

邻近色搭配

邻近色搭配是由主色和邻近色的色系组成的搭配，可以在同一个色调中构建出丰富的视觉层次感和质感。例如：京东健康选择与绿色临近的黄色和蓝色作为辅助色，赋予不同的功能含义，信息表达明确，和谐统一感很好，视觉上的趣味性，颜色的搭配显得很柔和。

互补色搭配

互补色是由主色和其互补色的两个色彩的搭配，该色彩可以为邻近色，例如：蓝色和黄色、橙色的搭配。这种搭配既能保持互补色搭配强烈的对比度，区分关键信息，次要信息，又能增加视觉上的趣味性，色彩看上去丰富多彩。例如：36 Kr 将蓝色作为主色，互补色黄色作为辅助色应用在图标、标签上，再选择黄色的邻近色橙色作为另外一个辅助色，应用在不同的关键信息上，有助于用户更好的阅读产品的功能和内容。

不同模式背景下的界面设计

用户体验中运用了夜间模式这功能，用户喜欢深夜使用手机这种场景。比如：阅读资讯类产品，金融产品等也会选择夜晚进行阅读和使用。

当需要沉浸式的专注工作内容时，建议使用暗黑模式，可以帮助使用者更关注凸显出来的内容和操作。

比如：百度网盘的界面设计，白天和夜晚的使用场景很丰富，因此支持夜间模式很有必要，保证使用者的体验上的舒适感。

和谐的渐变色，美丽舒服，画面丰富，层次感好，可以应用到图标设计上，导航背板上。

1、渐变色搭配的网站推荐：

https://webgradients.com/

网站的特色不仅可以提供漂亮的渐变配色，而且还有更多格式选择，比如 PSD, Sketch, PNG 以及可直接复制成一段 CSS 渐变代码，设计师们就可以很方便的使用这个配色方案。

2、扁平化设计配色网站推荐：

http://flatuicolors.com/

这个网站会定期更新一些扁平化设计中很受欢迎的色彩组合，里面的配色都很棒。

3、可生成一套色板的网站推荐：

http://www.colorfavs.com/

上传一张你最喜欢的图片，然后根据这张图片自动生成一套色板，非常具有实用性。

三近两年来的流行色欣赏

权威趋势预测机构WGSN发布了2020年春夏流行色。

万物复苏的春日，枝繁叶茂的夏季，如果要用一个颜色来形容这两个季节，那么一定是绿色。

绿色代表着自然，清新，朝气，蓬勃。

绿色是生命的颜色。而绿色大家族中的薄荷绿尤以小清新定位，个性独特，辨识度极高。

追波的：Hydroponic Plant App，如下图。

在移动端 UI 界面设计中，绿色在移动端产品设计的应用上。

近日，潘通发布了19年的流行色-乐观和愉悦珊瑚橘

Pantone 选出了这款极具生命力的 Living Coral —— 「活力珊瑚橘」作为2019年的潘通年度流行色。

PANTONE 16-1546 活珊瑚，还代表了现代生活的融合，是自然环境中出现的一种滋养色，同时也在社交媒体中的生动呈现。

潘通色彩研究中心的执行董事 Leatrice Eiseman 在声明当中提到：「色彩是一个平衡的镜头，透过它我们体验自然与数码的实境，活珊瑚橘色尤其如此。消费者渴望人际互动与社交关系，欢乐的活珊瑚橘呈现出人性化、振奋人心的特质，打动人们的心弦。」

在移动端 UI 的界面设计中，橙色也是一种超级饱和、充满活力的选择，可以在任何社交媒体上流行——因为橙色是在自然界中发现的一种美丽的色彩。

四阿里 ANT DESIGN的官网的配色学习：

Ant Design 色彩体系 解读成两个层面：系统级色彩体系和产品级色彩体系。

系统级色彩体系主要定义了蚂蚁中台设计中的基础色板、中性色板和数据可视化色板。

产品级色彩体系则是在具体设计过程中，基于系统色彩进一步定义符合产品调性以及功能诉求的颜色。

1 系统级色彩体系

Ant Design 系统级色彩体系同样源于「自然」的设计价值观。设计师通过对自然场景的抽象捕捉，结合蚂蚁的技术基因，形成了特有的 12 色。进一步又通过大量的观察，捕捉不同色彩在自然光下的变化规律，借助美术中素描的思路，对 12 个颜色进行了衍生。在中性色板的定义上，则是平衡了可读性、美感以及可用性得出来的。

基础色板

Ant Design 的基础色板共计 120 个颜色，包含 12 个主色以及衍生色。这些颜色基本可以满足中后台设计中对于颜色的需求。

Ant Design 的色板还具备进一步拓展的能力。经过设计师和程序员的精心调制，结合了色彩自然变化的规律，我们得出了一套色彩生成工具，当有进一步色彩设计需求时，设计者只需按照一定规则，定义好主色，便可以自动获得一系列完整的衍生色。

中性色板

中性色包含了黑、白、灰。在蚂蚁中后台的网页设计中被大量使用到，合理地选择中性色能够令页面信息具备良好的主次关系，助力阅读体验。Ant Design 的中性色板一共包含了从白到黑的 13 个颜色。

2 产品级色彩体系

品牌色是体现产品特性和传播理念最直观的视觉元素之一。在色彩选取时，需要先明确品牌色在界面中的使用场景及范围。在基础色板中选择主色，我们建议选择色板从浅至深的第六个颜色作为主色。 Ant Design 的品牌色取自基础色板的蓝色，应用场景包括：关键行动点，操作状态、重要信息高亮，图形化等场景。