不要被惯性思维禁锢，灵活运用产品色彩的多样性

随着工作经验/时间的不断增加，思维的惯性会诱使我们追根溯源，但需求和场景是千变万化的，标准化的解决方案可能并不适合你目前的情况，在色彩搭配的选择上，很多设计师都有自己或行业惯常的说法，经验也许是合适的，但未必是最好的，所以我们应该摒弃惯性思考如何专业地选择一套完整的配色方案？本文将为您介绍一些配色工作方法的总结。

不知道大家有没有听过这么一个故事：某家餐厅销量一直不太好，老板究其原因也没有查明白到底是为啥，明明选址在闹市区，价格也很实惠，就是卖不出去；后来老板请了个 “大师” 帮忙一探究竟，大师说你家盘子颜色不行，换成橙色保准牛X；老板立马认购了一批橙色盘子，从那以后以后这家餐厅火爆了，王境泽都觉着他家的饭香的不行…

听完这个故事，自此我幼小的心灵里把橙色和食欲划了等号。这个烙印直到我从业前几年还一直这么觉着。同时间段，在9年义务教育的美术课本上，我得到了有生以来第一次对色彩这门学问的细致输入，了解到了各种颜色对应的含义与情绪：

这种色彩与情感的映射关系深深扎根于我的脑海。在面试或报告之前，面试官/老板问我：“你为什么选择这种颜色作为品牌颜色？”

面对第一手的社会应用，我解释道：“因为红色代表活泼，所以这种颜色会给这个产品一种活泼的氛围。”。坦率地说，这种解释是自信但空洞的。颜色本身没有好坏之分。这只取决于你在哪里使用它。如果你不注意现场，就不要轻易判断性质。

这也反映出习惯性思维在不断吞噬着你我的思想。过去的“经历”能让人习惯，也能让人尴尬，这取决于他们是否有洞察力。如果摒弃习惯性思维，如何界定产品的主色调？

Step.1

说实话选取一个颜色作为品牌色是一个战略决策过程，一般来说行业里一定存在一种主流颜色，像旅游行业的携程/去哪儿和途牛，还有以淘宝为代表的电商行业通常是喜庆的大红大橙。

显而易见基于这个逻辑下，有3个做法，一条路是顺势而为，一条是逆向而去，还有一条是另辟蹊径。这块的选择一定程度上并不是设计师可以决定的，需要结合整个业务的方向去判断；在旅游行业里马蜂窝选择了逆向而去，在直播行业里抖音就选择了另辟蹊径。

通过抖音和马蜂窝的例子，也许你会发现，黑色未必死气沉沉，ta也可以色彩斑斓；黄色未必只象征尊贵，ta也可以代表青春和希望；颜色没有偏向，只看使用在什么场景上。主色的选择更需要贴合业务战略的发展，也更多的偏向于主观。给业务提供思路和方向，判断不好业务方向的时候，多提供思路帮助其更好的匹配颜色。

Step.2

以往的面试里，我这种好事的面试官就特别喜欢问侯选人一个问题：“一个色相里有那么多色号，为什么你定了这个色号作为品牌色？”大部分候选人乍一听都是面露难色，心里大概想着这人是个傻X吧，能问这种问题，哈哈哈哈哈哈；废话不多说，我来简单分享下我的方法：

• NO.1

以黑白两色（#000000-#FFFFFF）作为起始点设置 10 个梯度，然后把第一个模块定义的色相扔进去，只需要调整HSB中的H就可以，这样一顿操作下来你就得到了一个完整的色彩序列：

• NO.2

基于序列主观调整下颜色，确定主色的同时确保其在黑白2种背景上对比度大于 4.5：1（wcag色彩可用性标准），理论上来讲梯度中间是最合适的，饱和和亮度足够就可以。

上图是我用到的色彩可用性测试工具 – color review（https://color.review/）

Step.3

当你准备好了以上所有工作，最后一步就是拓展色系了；这里采用负能量补给站小商店的品牌色“叛逆橙” #FF774A（H15 S71 B100）作为主色并结合下google的方法开始拓展色系。

首先 – 确认同色系辅助色：我们将主色的色相加减 30° （谷歌是以10为梯度，但色相变化不大，为了效果我们以3倍作为最小单位）获得2个新颜色，即同色系辅助色。

其次 – 确认对比色辅助色，将主色的色相加上 180° 获得其互补色，即对比色系辅助色。为了和主色的类似色对应，取互补色的同类色（色相加减 15°）和类似色（色相加减 30°）。从中选取需要的颜色作为最终的对比色系辅助色。

根据色彩需求取同类色2和类似色1作为最终的对比色系辅助色，这样，我们得到了主色和四个辅助色；同理你可以推理出无色彩倾向的中性色系（这里就不展开赘述）。

最后你可以通过编码的方式，赋予每个颜色一个 token（密钥），方便团队的配合和使用。

以上就是我在选取色彩的大概思路，希望对各位有所帮助~

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