广告图形太单调？教你几个小技巧

广告具有传递特定信息的使命，因此广告图形的创意想象应着眼于广告传播的目的，注重创意和发散联想。为了从表达概念的各个角度找到最佳的表达方式，形成积极有效的联想，我们可以运用文学中的隐喻、类比、夸张、幽默等修辞手法，创造出新颖独特的人物形象。

1.比喻

理解一个新事物最简单的方法就是将它与我们熟悉的事物进行比较。用熟悉事物的本质概念来理解新事物的本质概念，可以使那些新事物以一种非常巧妙的方式易于理解，避免直截了当的表达，这样可以使问题更清晰、更容易理解，效果更难忘。

例如：隐喻就是用一个事物来识别另一个事物，用一个事物来代替另一个事物来表达它们之间的相似性，通过画面中看似不相关的物体，创造出一个观众意想不到的新的视觉形象，并通过另一个对象的众所周知的性质和特点，生动、鲜活地传达该对象的性质和特点。

2.类比

在广告设计中，我们可以运用视觉类比的方法来更清楚、更容易地解释主题。视觉类比是基于事物之间相似性的比较。在两个事物之间建立联系，用一个事物来表达另一个事物，以便清楚地传达准确的意图。

通感的视觉表现。人的各种感觉，如听觉、视觉、嗅觉和触觉等互不相同，但也存在相通的一面，可以相互移借。在表达意念时，视觉可以营造味觉、触觉、听觉，带动其他感官起进行感觉，以此来启发观者去联想和体味图形所制造的意境。

生活引发创意。热爱生活、享受生活并关注生活的点点滴滴，因为这就是我们创意的根本源泉。敏锐地观察在我们周围发生的各种微不足道的日常琐事，来启发我们的设计灵感。

3.反向

在创意表现中，故意采取本末倒置的手法，将固有的事物规则打乱，将熟悉的因素、事实、感觉、物体扭曲成其对立面，让正立的物体颠倒，来制造新鲜独特的惊奇效果。

换一种角度、视角观察世界。面对一个物象，我们可以从常规的角度如正视、侧视去观察，也可以从背视、俯视、仰视等角度去观察，甚至于我们可以在物象体内去观察，加上极近距离的局部观察，都有可能使司空见惯的老面孔出现耳目一新的新视觉形象。

通过角色转换开辟新的观察角度。策划广告时，可以把自己设想成客户、销售员、外星人、孩子、老人，或者是产品、包装盒、商店里的货架，尝试着从这些不同的角度来进行创意，必会有新鲜的发现。

4.夸张

为了表达强烈的思想感情,在客观现实的基础上，通过故意夸大或缩小客观事实的表现，来揭示事物的本质或强化突显物象的性质特点。创意中很多的奇思妙想都源于我们夸张的想象，广告通过夸张某产品的质量可以迅速直达广告主题。

夸张可以制造耳目一新的新视觉，突出目标对象的优势，如果我们想展示某样产品的功效，可以将其无限夸大，可以把它加大、加高、加长、让颜色更鲜亮等等，从而更具有吸引力，让一切皆有可能。

5.幽默

幽默的性质和特点可用意料之外情理之中八个字概括，或者也可提炼为奇巧，奇是出奇，巧是合情理。越是出奇而又见巧，艺术效果越是动人。要产生幽默的效果，就要会制造矛盾巧合，给人以出其不意又入情入理的感觉。

幽默的图形可以利用巧妙的视觉过程设计，使观者首先注意到表面上的正常现象，然后发现其意想不到的异常情况，使人们在微笑的同时不自觉地接受广告创意。

首先，用一些简单明了的元素唤起观察者的某种内在思维模式，然后用另一种意想不到的新规则打破这种明显的惯例，从而碰撞出幽默的火花。当两种不同的认知水平同时出现时，会产生爆炸性的效果，让人大笑。

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