搭配是一种思路
字体之间的搭配,就好比吃饭做菜要搭配,出门穿衣也要搭配。对常识来说合理与否,是关键。
长得很像,所以很搭:和谐法
中文和欧文的书写体系截然不同。来自不同世界的生物不会在同一个框架中。然而,由于历史教科书中的某些原因,人们或多或少地面临着汉英搭配的问题。其中之一就是把气质相近的词拼凑起来。
这就是许多读者都已经有的认知:明体搭配衬线体(Serif),黑体搭配无衬线体(Sans Serif),圆体搭配 Rounded。这就是基本款。再怎样都不至于出错。但如果读者觉得腻了,想来点变化,还有更进阶的搭配。
谁说明体不能搭配无衬线体呢?台北捷运的站牌就是极佳范例。以客製化的粗明体搭配经典欧文字型 Optima,和谐而不落套。或许是因为 Optima 的「罗马比例」也具有典雅古典感,因此与明体十分契合。外观虽没有完全对应,但点到为止、不刻意追求僵化的形式统一,可为城市带来更鲜明的个性。
设计师田修铨与颜暐伦的金门县政府标志提案(为 graphictaiwAn 计画之内容,2017 年版)也是一个例子。中文标准字为小塚黑体,但欧文搭配带有衬线的 DIN Next Slab。用一般的无衬线体自然是不太会有问题的搭配。DIN Next Slab 的本体就是无衬线体 DIN,但多了粗厚的「板衬线」。这让搭配少了点龙生龙、凤生凤的无聊,自然多了点惊喜。
金门县政府标志提案
和谐法的精神不在于追求百分之百的细节。当然,相似的细节是好的,但也许读者可以尝试的是把握清晰一致的轴线,比如厚重感、古典感和可爱感上的相似性,尝试不同的组合。这可能是惊人的,它可能会失败。。。但没有标准答案。
红花也需要绿叶帮忙:衬托法
不是所有的字体都一定找得到完全和谐的对象。如果硬要和谐,反倒还抓不到重点。例如汉字的行书体,或更充满变化的草书,很难找到欧文可以搭配——但台湾业主却真心喜爱以书法当作标题、标准字,又想追求国际化,这怎麽办呢?
有些读者会说:欧文也有草书!18 世纪英国上流社会流行的「铜板草书(copperplate script)」不就正好能对应中文行书的飘逸自如?关于这点可能要再想一下。如果一定要把行书与浪漫的铜板草书搭在一起,看起来就会像:
没错。欧文标题跟中文标题都很抢眼。两个都抢眼,就会没重点。在这个情境中,许多设计师会採取让其中一方当配角的衬托策略,如铜板草书体搭配仿宋体。
例如大户屋、乐麵屋这些日式餐厅品牌,採取的策略就是让汉字标准字特别突出,个性也因此彰显。一旁小小的欧文就居于辅助地位而已。
又例如设计师黄柏熹製作的「明好味」品牌识别:因为有较夸张的楷体书法作为汉字标准字,下面就用较为低调的、明显更小的欧文无衬线体搭配。
可以再多方尝试。好比说以日本 Ksw 泥姬书体当标准字,已经很有个性。如果用它内建的欧文来搭配呢?或使用又有部落感又有未来感的 Papyrus(让 Ryan Gosling 崩溃的那套字)?把这些同样有个性的字搭配上去,似乎都不比单纯地搭配一套衬线体、无衬线体来得更有品味。
时代的遗迹:特例
只有一人这样做,是特例。所有人都这样做,就会变成一种语言。最好的例子就是香港。特殊的历史,让香港的中英搭配成为一种独特的风格。想到香港,就想到招牌上充满力道的书法字体。通常是「北魏楷书」,我们也曾报导「李汉港楷」的故事。但这些汉字搭配的欧文都与书法无关,也通常不与同样为古典人文风格的衬线体搭配。在香港招牌上,与中文混搭的英文反倒是同样也具有瘦长风格的无衬线体 Grotesque。
既不符合找到共通点的和谐搭配法,也不构成互相衬托的手段。但是,只要当使用这种视觉语言,就让人想到香港。例如涂设计的涂闵翔帮「兴记菜馆」设计 logotype 时,就把有北魏楷书特徵的标准字搭配了 Helvetica Condensed,致敬香港街头的独特视觉印象。
电影《一代宗师》的台湾版、国际版与日本版的海报,都找出了一套瘦长的 Grotesque 作为英文标题。其中台湾版、日本版的汉字都是书法创作。以极有个性的书法创作,搭配极有个性的瘦长欧文,既不是和谐的作法,也不是衬托的作法,但会让人想到香港街头的生猛气味。
这种书法搭配欧文瘦长 Grotesque 字体的作法在台北市也有很多。松江南京、忠孝复兴一带的大楼特别常见。
意料之外,情理之中
请读者们想像一下「珍珠披萨」这种新兴的猎奇珍馐。
你是能接受呢?还是不能接受呢?实际体验后还是不能接受吗?谈到搭配的时候,必须要做这样的思想实验。但是实际吃了一下,许多人简直不敢相信自己的体验。「这东西⋯⋯怎麽会这麽好吃?我不能接受!」
这件事映照出「搭配」本身就是没有标准答案的申论题。答得好与坏,有很大的主观成分。有时你觉得没道理,但没想到搭起来效果令人惊艳;有时你乍看不合理,但人家说不定是想要表达一些事情。
中英文搭配就是这麽回事:安全的作法是存在的,例如上述的和谐搭配法、衬托搭配法,都有基本牌可以打。不爱落俗套的设计师也会想要来点惊喜,不那麽符合常规,但又合情合理。正所谓:「意料之外,情理之中」。
不过回到珍珠披萨这个猎奇珍馐上。初次尝试珍珠披萨时,我有感而发地说了:「心里无法接受,身体却很享受。」或许他们真的发明了一道了不起的新甜点呢。所以关于搭配,最好的忠告就是要靠自己实验:你永远不知道两者搭在一起的时候会擦出什麽火花。
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